当“卷”成为时代主题曲(杭州跨境电商会)
看看华东地区那些曾经机器轰鸣、灯火通明的工厂吧。大批量的,像候鸟一样,扑棱着翅膀飞去了东南亚——那里的人工更便宜,政策(暂时)更友好。没飞走的呢?规模也在肉眼可见地“瘦身”。以前是“做大做强”,现在是“能活就行”。疫情像一场突如其来的大考,考完后大家惊觉:咦?怎么卷子全变了?以前是“增量市场”,大家比谁跑得快;现在是“存量搏杀”,大家比谁更能勒紧裤腰带,比谁的价格更能低到尘埃里。
这就是所谓的“消费降级”传导链?不不不,我觉得更本质的是“需求塌方”。前些年,外贸的东风刮得呼呼的,大家躺在风口上,订单像雪花一样飞来。突然,风停了!外贸量断崖式下跌。怎么办?只能调转船头,扑向内贸这片看似广阔的“红海”。但问题来了,内贸的池子再大,也架不住所有外贸的船都往里挤啊!瞬间,这片红海就变成了“血海”。你卖9块9包邮?我就敢8块8!你送赠品?我直接买一送一!价格战打到眼红,打到利润蒸发,打到最后发现:咦?大家的钱袋子,怎么都瘪了?原来,卷到最后,没有赢家,只有一地鸡毛和更瘪的钱包。